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Un autre phénomène majeur accompagne l'avènement des comparateurs de prix dans le e-tourisme : l'arrivée en force de Google sur le marché. Si l'on considère que le marché de l'e-tourisme s'élève en France à 16 milliards d'euros et qu'on lui retranche 4 milliards d'euros du quasi-monopole du train, il reste en effet 6 milliards pour l'avion, 2 milliards pour les nuits d'hôtel et 4 milliards pour le reste : location d'appartements, de maisons, de voitures, villages vacances ou encore économie collaborative. "Avec Google Flight Search sur les vols et Google Hotel Finder sur les hôtels, Google a pris position sur deux des trois plus gros blocs, met en garde Jean-Pierre Nadir. Et le moteur, porte d'entrée naturelle des recherches Web, devient du même coup le concurrent direct de ses clients du secteur du voyage."