Attention messieurs les éditeurs. Snapchat aurait envie de reprendre un peu de contrôle sur la vente de l'inventaire publicité proposé au sein de "Discover", apprend-on dans Digiday, et c'est bien ce qui pourrait un jour arriver aux médias ayant fait affaires avec Facebook et Google et leurs formats Instant Articles et AMP.

Reprenons le fil. La rubrique Discover, lancée début 2015, regroupe les chaînes de médias comme CNN, Vice, Buzzfeed ou encore MTV outre-Atlantique. Un partenariat gagnant-gagnant qui permet à Snapchat de proposer du contenu de qualité à son audience et aux médias présents de toucher une cible qu'ils ont aujourd'hui du mal à attirer : les 15 - 34 ans.

A ce jour, les éditeurs partenaires sont seuls maîtres de la vente de publicités sur les articles qu'ils publient au sein de Discover. Mais Snapchat, désireux d'offrir plus de reach et de meilleures capacités de ciblage aux annonceurs, veut aujourd'hui pouvoir jouer les régies et vendre directement des campagnes multi-éditeurs.

Pas de commentaires du côté de Snapchat. Même silence chez les médias partenaires. S'il était avéré, le revirement de l'application de partage de photos éphémères marquerait toutefois un nouvel épisode dans le tumulte des relations qui lient les éditeurs et plateformes.

Suite sur JDN