Il recommande notamment d'"utiliser des éléments visuels permettant aux internautes de comprendre immédiatement qu'il s'agit de contenu marketing compilé par une tierce partie dans un format native ad qui n'est pas indépendant du contenu éditorial (par exemples des logos ou un design, avec des polices ou trames clairement distinctes du contenu éditorial environnant)".

Parmi les autres bonnes pratiques, il est recommandé d'identifier le native advertising par "une formulation indiquant la teneur publicitaire du contenu ("message payant", "contenu offert par"...)".