Entre des bannières publicitaires dont les CPM chutent inexorablement et un modèle payant qui peine à s'imposer, la presse Web arrive à un véritable tournant en matière de monétisation de son audience.

Alors que beaucoup espèrent que le programmatique leur permettra de valoriser au mieux leur inventaire, que d'autres se tournent vers un système de "soft paywall" qui, à défaut d'être rentable, permet de rester consensuel, le site high-tech, Presse-Citron, a décidé de faire table-rase de ses bannières publicitaires pour un modèle économique inédit.