David Shing (AOL). Tout simplement parce que les millennials sont amenés à beaucoup consommer et qu'il est important pour une marque de grandir avec son audience et de créer une relation particulière avec elle.

Cependant, les marques sont confrontées à un problème majeur : cette relation particulière ne peut plus se construire à coup de publicités traditionnelles comme ce fut longtemps le cas. La nouvelle génération fait preuve de défiance à l'égard des publicités classiques, comme l'illustre d'ailleurs la popularité des adblockers.

70% de cette audience préfère désormais lire du contenu mentionnant la marque que d'être exposée à une publicité de cette même marque.

Le contenu est donc roi. Mais que met-on dedans ?
Les millennials sont plus que jamais préoccupés par les valeurs de la marque. Ils veulent pouvoir les comprendre, voire même les partager. C'est d'autant plus important pour une marque de montrer ses valeurs au consommateur que ce dernier est très volatile.

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