Les organisations de presse et de médias partout dans le monde investissent dans la vidéo, et BuzzFeed dispose désormais d'une page entière de contenu intitulée BuzzFeed Motion Picture. Instagram a récemment étendu à 60 secondes la longueur limite de ses vidéos, et Snapchat a atteint le chiffre de 8 milliards de vues vidéo par jour.

Plusieurs facteurs sont à l'origine de ces développements : nous nous sommes lasser de nos affichages traditionnels publicitaires en ligne, la qualité des vidéos mobiles et en ligne s'est considérablement améliorée, le haut débit et la 4G sont disponibles presque partout, et les vidéos offrent une efficacité beaucoup plus puissante en termes de connexion avec le public cible et de diffusion du message.

Google est allé encore plus loin en proclamant (nous citons ici leur propre étude) que les annonceurs devraient consacrer jusqu'à six fois plus de budget à YouTube qu'ils ne le font aujourd'hui, car 80 % des publicités de la plateforme offrent une efficacité de vente plus importante que les pubs TV. Par ailleurs, l'organe de marketing TV Thinkbox souligne à juste titre que : « Les budgets vidéo en ligne devraient augmenter, mais en utilisant l'argent provenant de budgets publicitaires moins efficaces tels que l'affichage en ligne ou en trouvant des nouvelles sources de financement. »