Dans « content marketing», il y a marketing, certes. Mais on y parle également du contenu, et pas de n?importe lequel. Les consommateurs sont avant tout des individus même si on tend parfois à l'oublier et ils réagissent donc aux mêmes stimuli que les autres personnes du genre humain.

Ainsi, un contenu singulier et drôle, par exemple, va rapidement devenir lassant s'il est repris par tous les Community Managers sans aucun espoir d'apporter de la valeur-ajoutée à la marque en question.

Le content marketing commence dès qu'il y a partage de contenus, internes ou externes.

La production de contenus internes, bien que nécessaires, doit être équilibrée d'articles, photos ou vidéos que la marque aura piochée à l'extérieur de ses équipes, voire même à l?extérieur de son écosystème.

Faisons un pas de recul, et nous constaterons facilement qu'une marque qui ne parlerait que d?elle-même ou de ses produits fait tout simplement de la publicité, qui est une pratique bien différente de celle de marketing de contenu [...]