En France, la part du digital dans les investissements publicitaires des annonceurs se hisse à 25%, se loin la récente étude de l'Observatoire de l'e-pub sur le premier trimestre 2015.

En 2014 le support digital a dépassé de peu le support papier (24%), elle talonne désormais TV qui reste toujours en première position avec 27% de part de marché.

A noter que le score du digital en Allemagne ou en Grande-Bretagne est supérieur (respectivement 32 et 37%)

Dans un contexte de forte concurrence, au coeur des évolutions technologiques et face à la mutation des comportements des internautes, les acteurs de la publicité en ligne doivent sans cesse s'adapter (outils et formats) et convaincre des annonceurs encore frileux.

Principal vecteur de croissance, la publicité sur mobile croît de 63%, un bond dû essentiellement aux réseaux sociaux.